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Created with Fabric.js 1.4.5 start from scratch[clears the canvas] Un postionnement haut de gamme Un postionnement haut de gamme "Celui qui possède une Rolex, c'est celui qui a réussi et qui est envié par les autres" double click to changethis text! Drag a cornerto scale proportionally. Un positionnement marketing novateur et décisif... Ce qui semble déterminant dans le processus qui va faire la notoriété unique de Rolex est le positionnement marketing qui est adopté rapidement après la guerre. Rolex se spécialise dans la production de montreschronomètres de haute qualité. Tandis que la plupart des autresentreprises positionnées sur le même segment dans la première partie du siècle, soit la production de montresmécaniques de qualité, adoptent dans les Trente Glorieuses une stratégie de croissance basée sur la diversification des produits,notamment vers le bas de gamme, grâce au rachat dentreprisesfamiliales en difficultés, Rolex reste fermement cantonnée sur sa position phare. Certes, elle lance en 1946 la marque Tudor, pour des modèles moins prestigieux et meilleur marché, mais la diversification est limitée à cette marque issue de lentreprise elle-même, dune part, et son impact en terme dorganisation et de gestion de la firme semble limité, dautre part. Pourquoi communiquer sur le sport?Dans quels objectifs? le positionnement de Rolex De plus, la stratégie de positionnement de la marque s'inscrit dans la pluri-univers et la tradition. Rolex a forge son image à travers des exploits sportif. C'est donc dans une optique de tradition, que la marque continue d'être le partenaire d'évenements sportifs ou encore dathlètes de haut niveau. La spécialisation dans le segment du luxe accessible saccompagne dune nouvelle publicité qui vient renforcer limage dune marquecélébrant la réussite individuelle. Rolex sarrange pour devenir la montre portée par les grands de ce monde.  C'est donc en toute logique que la marque décide de se positionnerdans le domaine du sport qui selon elle véhicule les valeursde la marque. L'esthétique quelque peu surannée de ses montres, comme certainsspécialiste le disent est en réalité un positionnement, uneapproche, parfaitement étudié, maîtrisé, voulu. Un mécanisme huilé et éprouvé. La marque entretient et cultive ainsi un mythe autour d'elle-même, et de ses montres. Ses produits ont dépassé le simple statut de montres, évoluant dans la symbolique du prestige, pour ne pas dire de l'icône. Produit haut de gamme, de qualité et de performance, les montres Rolex sont à la fois tendance et sportive,pour un aspect classe et cool.Son positionnement sinscrit dansle cadre dune volonté stratégique de Rolex de recentrer ses activitésde sponsoring autour dengagements à très haute valeur symboliqueet au rayonnement mondial.  Ce modèle est le parfait exemple du positionnement de la marque. Un produit qui fait réference à la fois au luxe et au prestige mais aussi à la performance sportive, puisque cette montre est synonyme de vitesse. En effet, cette montre est partenaire privilégié des 24h du Mans et de la Rolex 24 At Daytona. Elle est notamment équipée d'une lunette avec échelle tachymétrique pour mesurer la vitesse. La Cosmograph Daytona L'objectif de cette communication à travers le sport, est de faire passer un message à l'image de la qualité de la marque. Chez Rolex, l'objectif est de créer une réaction affective sur ses clients. Par le sport, les clients vont s'identifier, et ainsi acheter la montre de leur idole. La marque Suisse mise d'avantage sur son réseau de communication, que de distribution. Rolex mets en place une politique d'attraction, qui consiste à créer dans l'esprit du conssomateur une préference pour leur marque et leur produit Pull stratégie
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