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Created with Fabric.js 1.4.5 CONSUMO RESPONSABLE MARCA PROPÓSITO DE LA ACCIÓN TÁCTICA CONDICIONAMIENTO META TENDENCIAS Por otro lado, están quienes no tienen ningún tipo de preocupación al respecto, quienes fuman y botan las colillas en la calle,quienes no tienen una alimentación sana ni les importa contribuir o afectar al entorno en el que viven ya sea social o ecológicamente. Encontramos categorías que se deben analizar en este entorno; en lo ecológico, vemos que en Bogotá, no existe un consumo responsable puesto que no hay basuras para clasificar los desechos, se ven papeles regados en el piso, no hay una conciencia ambiental. Nuestra campaña está establecida para realizarse de 6 meses a 1 año, ya que un hábito de consumo responsable es más complicado de acoger puesto que la sociedad actual Colombiana es intermitente con las costumbres y es perezosa, necesitando así un mayor lapso de tiempo para acoplarse a dicho hábito. Analizar e identificar el consumo responsable y como está afectando esta tendencia a la sociedad actual. El propósito de la investigación es identificar al consumidor responsable en Bogotá, definir qué hace y cuál es la tendencia, por otro lado, se pretende determinar qué los hace consumidores responsables y por qué lo hacen. En el hogar, el consumo responsable ha logrado que las familias ahorren agua o reutilicen elementos para no despilfarrar, además buscan consumir más saludablemente e indirectamente cuidar su economía. PERIODO Sabemos que Colombia es un país fuertemente arraigado a sus raíces y a sus tradiciones culturales, puesto que es lo que lo diferencia del resto y lo identifica; por esto vemos un problema al momento de comunicar el mensaje de consumo responsable, En esta ámbito, existen varios puntos que analizar, se pueden ver las personas o familias que se preocupan por tener buenos hábitos de consumo, como por ejemplo reciclar o reutilizar el agua, clasificar las basuras, consumir comida sana, pero dentro de esta categoría de consumidores responsables, se encuentran quienes lo hacen para obtener un beneficio económico propio y quienes lo hacen por aportar al desarrollo o beneficio social y ecológico. Amet Los consumidores irresponsables siguen siendo más, puesto que es algo nuevo y no estamos acostumbrados a lo que propone cambiar de hábitos, esto es algo que hace fuerte a la competencia, la falta de conocimiento y educación al respecto, también que se tiene la idea de que es más asequible y sencillo. ya que creemos que atentaría o afectaría la cultura y la costumbre que traen de años atrás, además porque generaría controversia y choque de opiniones, refiriéndonos a los hábitos como la alimentación, consumo en general y formas de vida. EN LA CALLE En el aspecto social, tampoco hay una buena percepción puesto que hay muchas personas que viven en la calle, que no tienen los medios para sobrevivir y tener una vida digna y no hay suficientes lugares para ayudarlos en cambio son ignorados por la sociedad. EN LA CASA ADVERSARIOS Por otro lado se ve afectado porque la tendencia hacia el consumo responsable cada día está en crecimiento puesto que muchas personas están en la búsqueda de algo mejor ya sea para su salud, para su entorno como sociedad y así poder ofrecer un mejor lugar donde vivir para sus hijos o familia. ESTIMULOS Y BARRERAS Los consumidores responsables son motivados por varios aspectos,en primer lugar encontramos que la tendencia crece porque buscan nuevos métodos para mantenerse saludables, se consumen alimentos que los benefician. En segundo lugar hay quienes consumen responsablemente para aportar a la sociedad y no sólo por obtener beneficio propio. Por otro lado están quienes quieren un mejor lugar o entorno para vivir y compartir, por esto consumen responsablemente desde el ámbito ecológico, preocupándose por no generar más desechos de los necesarios o adquiriendo cosas que no dejen una huella ambiental. Lo que percibimos que frena dichas conductas, es el temor a ser juzgados por la sociedad, que no todos los productos o las marcas ayudan o están dentro de la tendencia, también el temor que sienten al ver que no generan un gran cambio con lo que hacen. AMENAZAS Las principales amenazas que percibimos están en el avance tecnológico que si bien nos ayuda a informarnos mejor en cuanto al consumo responsable, el mal uso de ésta, genera olvido de dicha tendencia y hace que cada vez sea más ignorada, por otro lado, vemos que la preocupación de la sociedad actual se centran en cada vez tener más cosas y generar mayores ganancias, haciendo a los pobres cada vez más pobres y a los ricos cada vez más ricos. Actualmente se tiene la idea errónea que nos ha vendido la publicidad y en sí la sociedad de que gastar y adquirir más cosas nos hará más felices, dejando a un lado el hecho de consumir responsablemente y sólo dejando la opción del consumo sin razón. Lo que planteamos como oportunidad es que quienes sí tienen el hábito de consumir responsablemente, pueden aportar su conocimiento a quienes quieran cambiar. DECISIÓN DE COMPRA Hay pocas familias hoy en día que se disponen a contribuir responsablemente con el medio ambiente, ahorrar el agua, prevenir el excesivo consumo de luz, guardan las bolsas de mercado para reutilizarlas, etc. La necesidad en este caso de algunas familias seria el ahorro de dinero ya que entre menos se gaste en servicios habrá que pagar menos, es ahorrar el dinero, no malgastar los servicios que son brindados y mas cuando se trata de más de dos integrantes familiares. Las familias están procurando ser más responsables en lo que hacen algunas por motivos de reciclaje, intentar mejorar el ambiente en el que respiramos pero se diría mejor que es para tener un mejor estilo de vida, mas sustentable. SEGMENTACIÓN FAMILIAS: Generalmente tienen uno o dos hijos, comparan precios de acuerdo a la marca, se encuentran en el supermercado pagando con sus tarjetas de crédito, hacen compras excesivas porque creen que el producto se va a acabar, compran juntos en familia. POSICIONAMIENTO IMAGEN DE MARCA Calidad percibida: Actualmente el grupo objetivotiene un imaginario de que el consumo responsable es costoso por distintas razones, o que simplemente no es tenido en cuenta ya que no es muy eficaz, muy divertido ni fácil, lo cual es muy común para evitar hacer parte de esta tendencia. Asociaciones: Pretendemos que nos asocien como una buena forma de cambiar nuestra vida propia y la de los demás, que vean el consumo responsable como un aporte al mejoramiento de nuestra sociedad y de cómo podemos lograrlo de una manera alegre y positiva para lograr los beneficios que propone esta tendencia. Personificación: Con el consumo responsable te ayudas tú y ayudas a tu entorno, únete y cambia el mundo EJE ESTRATÉGICO Nuestra meta es conseguir que nuestro grupo objetivo identifique los motivos y los beneficios para unirse a la tendencia del consumo responsable, de esta manera hacer que sea mayor la cantidad de personas que se cuidan a si mismos, al planeta y a los demás, creando conciencia en la sociedad y avanzando hacia un cambio positivo y bueno para todos, ya que nos concierne a todos como individuos razonables y pensantes el deber de mejorar y crear un ambiente digno para los seres humanos y las futuras generaciones.
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