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Created with Fabric.js 1.4.5 Investigación de Mercados Website El mercado meta es un conjunto de compradorescon caracteristicas o necesidades comunes. Servicio Formulación de proyectos de InversiónLic. MBA Juan Carlos González Producto Aspectos de Mercado Mercado meta Componentes del mercado y la mezcla de mercadotecnia,incluyendo técnicas para verificar posibilidades de éxitopara un producto o servicio Mercado meta Características para elaborar perfil:- Geográficas- Demográficas (edad, sexo, ingresos,ocupación, educación, religión, raza, nacionalidad, tamaño de la familia)- Psicográficas (nivel socioeconomico,estilo de vida, personalidad)-Conductuales (ocasiones, beneficios,posicionamiento, actitud hacia el producto) Información sobre el nivel socioeconómico se obtiene a través de entidades de gobierno. Modelo de la oferta y la demanda Son las necesidades que seacondicionan a los recursosdisponibles del comprador.La demanda varía por factores:El ingreso, precio de bienessustitutos, el gasto de losconsumidores, y expectativasde precios. Demanda Estudia el comportamiento de losempresarios. Los principales elementos que influyen son el costo de producción, grado de flexibilidaden la producción que tenga la tecnología, las expectativas de losproductores, cantidad de empresas en el sector, nuevos competidores y capacidad de compra del consumidor. Oferta El precio Debe ser congruente con el productoo servicio a ofrecer, y debe ser fijadopara responder a la estrategia deposicionamiento deseada. Canales de Comercialización Son los elementos que existen entreel consumidor y el productor, elementosque influyen en la comercialización. Eleazar Higueros, 022-10-2458. Herramientas Encuestas Cálculo de la muestra Selección de los Canales deComercialización Recopila información directasobre gustos del mercado.Tipos de encuesta:Cara a cara, postales,telefónicas, por internet Población finita, cien mil elementoso menos.Población infinita Canales de distribución, seelige el número de agentesque van a intervenir en ladistribución del producto oservicio al consumidor final
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