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Created with Fabric.js 1.4.5 Audiencia fragmentadaque afectan a las comunicaciones internacionales y que constituyen amenazas para el negocio televisivo. * Transformar su discurso para hacerlo más seductor para las nuevas audiencias.La estética de la televisión es mucho más fragmentada y rápida; trata de parecerse a los nuevos medios interactivos. Televisión, libros y FIL Transmedia ¿Podemos seguir definiendo las prácticas de consumo audiovisual como "ver televisión"? Televisión Narrativas transmedia * Aliarse con nuevos medios y articular nuevas formas narrativas. Transmedia Dos posibilidades de adaptación: Relato que se expande a través de múltiples medios y plataformas de comunicación.Cada medio cuenta parte de la historia y los consumidores eligen por qué puerta-texto entrar. Libros La televisión está presente en la mayoría de las estrategias narrativas transmedia. Si bien, es imposible recomponer las viejas audiencias televisivas, es posible generar un movimiento que integre a los seguidores de un personaje o mundo narrativo determinado. Es un objeto de estudio que debe ser abordado desde una perspectiva interdisciplinaria. Si antes nos alimentábamos sólo de televisión, radio, impresos y cine, ahora a lo largo del día nuestro menú se ha expandido hasta abarcar una gama de medios y experiencias comunicativas marcada por la heterogeneidad. Nuevos modelos de negocio Anteriormente, se leía en grupos. Ahora, "leer un libro" se ha convertido en una experiencia inmersiva, individual y silenciosa. Anteriormente, el lector dejaba notas en los márgenes: breves comentarios que marcaban líneas de convergencia/divergencia intertextual. Ahora, esos comentarios pueden ser compartidos con otros lectores, lo que se denomina: "hiperlecturas". Nunca se había leído tanto en la historia de la humanidad. La diferencia es que ahora leemos otros tipo de textos, textos breves. Nunca se había escrito tanto en la historia de la humanidad. Escribir y leer se da de manera atomizada y en soportes menos tradicionales por lo que terminan siendo casi invisibles. La FIL representa el establecimiento de alianzas entre dos medios aparentemente contrarios: la TV y el libro. Esta sinergia aparece como señal de un ecosistema atravesado por tensiones y conflictos que tardarán en resolverse. No parece buena idea unir a la televisión y a los libros contra las redes sociales o contra la tecnología digital en general. Feria Internacional del Libro Es necesario que ambos aprendan a convivir con las redes sociales y aprovechar todo lo que ofrecen las tecnologías digitales. "Más face, más Book y más TV (Morfosis)." SCOLARI, C. (2012) La televisión, los libros y la feria si no puedes vencerlos, únete a ellos (y pásate al transmedia). En OROZCO, G. Tvmorfosis 2. México: Tintable. Pp. 27-34. Líneas de pensamiento: Estudios culturales y estudios de recepción.
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