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Created with Fabric.js 1.4.5 my site Folletos Folletos Folletos En relación al sexo, vemos gracias a dicho análisis que lasmujeres van a ser un 18,5% más propensas a la utilizacióndel folleto publicitario como herramienta paralela a suplanificación de compra habitual, con el objetivo deplanificar la misma y encontrar posibles promociones. Caractersticas del Folleto Características del Folleto Informacin del Folleto Información del Folleto Se recomienda a los responsables minoristas que haganllegar los folletos publicitarios con suficiente tiempo deantelación a los consumidores, para motivarlos a acudiral punto de venta con las promociones vigentes. La gran mayoría de los consumidores planifican aún la compra. Con relación a la relevancia de los aspectosdel folleto para la muestra, señalamos que el67% de los encuestados señaló el "DiseñoGráfico e Imágenes" (Sector naranja) comoaspecto más llamativo. Un 15% señaló los"Colores" (Sector amarillo), un 12% los "Textos" (Sector verde), y un 6% la "Calidaddel Papel" (Sector gris). Objetivos del Trabajo Fin de Grado Objetivos del Trabajo Fin de Grado 1. Frecuentemente distribuido2. Comunicación masiva3. Inmediato y fácil acceso4. Mínimo de 4 páginas5. Particulares o empresas6. Fuente del mensaje: minorista y/o fabricante Anlisis Emprico: descriptivo, factorial y de regresin Análisis Empírico: descriptivo, factorial y de regresión Herramientas Promocionales del Minorista Herramientas Promocionales del Minorista Caractersticas del Folleto Publicitario Características del Folleto Publicitario Este Trabajo Fin de Grado se ha llevado a cabo con el objetivo de analizar las características diferenciales de los folletos publicitarios, y tratar de encontrar unos patrones que identifiquen los usos de los mismos por parte de los consumidores. Conclusiones e Implicaciones para la gestin minorista Conclusiones e Implicaciones para la gestión minorista Utilizacin de los folletos publicitarios como elemento de Planificacin y Ahorro Utilización de los folletos publicitarios como elemento de Planificación y Ahorro Utilizacin de los folletos publicitarios como elemento de Seleccin de Marca Utilización de los folletos publicitarios como elemento de Selección de Marca 1. Antes de hacer la compra, siempre compruebo las promociones y los precios de los folletos publicitarios2. Suelo llevar los folletos conmigo mientras hagola compra3. Habitualmente guardo los folletos durante eltiempo que duran las promociones4. Todos los productos/marcas anunciadas en los folletos publicitarios están en promoción 1. Los folletos publicitarios me aportan ideas sobre qué comprar2. Es más probable que compre las marcas que aparecen en los folletos publicitarios que las que no están Propensin a la utilizacin de losfolletos publicitarios como elementode planificacin y ahorro, es decir, como herramienta complementaria en su actividad de compra habitual. Propensión a la utilización de losfolletos publicitarios como elementode planificación y ahorro, es decir, como herramienta complementaria en su actividad de compra habitual. Propensión a la utilización de losfolletos publicitarios para determinarqué comprar, tanto a nivel de categoríade producto como a nivel de marca. Modelo de regresin lineal para la variabledependiente Factor 1: Planificacin de laCompra y bsqueda de Promociones Modelo de regresión lineal para la variabledependiente Factor 1: Planificación de laCompra y búsqueda de Promociones Según nuestro estudio de regresión lineal, podemos asumir que existen diferencias significativas estadísticamente hablando entrelos consumidores según sexo (Sig. 0,036) y edad (Sig. 0,060), ysu propensión al uso de los folletos como medio de planificaciónde compra y búsqueda de promociones. 18'5% 18'5% 67% 15% 12% 6% 28'9% 28'9% Con respecto a la edad podemos concluir que,los consumidores mayores de 30 años van a serun 28,9% más propensos a utilizar los folletospublicitarios con este fin que los menores de30 años. Es decir, utilizar los folletos comomedio de búsqueda de información y posiblespromociones que estén vigentes en el momentode realizar la compra. Diseo grfico e Imgenes Diseño gráfico e Imágenes Textos Textos Colores Colores Calidad del papel Calidad del papel Respecto a la relevancia de la informacióndel folleto, destaca la homogeneidad delos resultados. Destacado el 34% de losencuestados que señaló el "Precio" (Sectorverde) como aspecto más relevante. Un31% señaló la "Descripción del producto"(Sector rosa), un 20% la "Comparaciónentre productos" (Sector amarillo), y un 15%las "Promociones" (Sector gris). 34% 31% 20% 15% Precio Precio Descripcin de productos Descripción de productos Comparacin de productos Comparación de productos Promociones Promociones Se confirma la creencia generalizada de que los consumidores piensan que todo lo que aparece en los folletos está en promoción. Los aspectos más valorados por los consumidores son eldiseño gráfico y las imágenes, y el precio. Existen dos utilidades diferentes respecto a los folletos publicitariospor parte de los consumidores: Planificar la compra y Seleccionarmarcas. El hecho de ser mujer, va a incrementar en un 18,5% la probabilidad deque un consumidor haga uso de los folletos publicitarios como elemento de planificación de la compra y de ahorro, con respecto a los hombres.Mientras que si es mayor de 30 años, la probabilidad va a aumentar enun 28,9%, en relación a los menores de 30. Igualmente se recomienda sean especialmente cuidadososcon la elección de las marcas a incluir en los folletos,pues esto es analizado de manera cuidadosa por losconsumidores, independientemente de su edad, sexoo nivel de ingresos.
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