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Created with Fabric.js 1.4.5 ADDRESS: PHONE: EMAIL: Universidad de la Sabana 123-123-123 @unisabana.edu.co Descripción del problema Reflexión sobre los factores que influyen en las decisiones de compra y en los procesos de diseño de un producto. FACTORES QUE INFLUYEN EN LOS CONSUMIDORES AL ELEGIR UN PRODUCTO Sebastian SatizabalDaniela Plazas Luisa AlvarezAlejandro Castillo Camila Ibarra Se aborda desde un enfoque cualitativo y un diseño y un diseño de carácter fenomenológico del espíritu emprendedor de la Universidad de la Sabana.Estudiantes pertenecientes a la escuela internacional de ciencias económicas y administrativas EICEA.En los programas de Gastronomía y Administración de mercado y logística internacionales. Se realizaron pruebas de degustación con los tres sabores.Se hicieron entrevistas.Se realizaron pruebas en el Neurosmart Lab. El neuronarketing puededefinirse como una disciplina avanzada que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción del marketing. INTEGRANTES METODOLOGÍA Y POBLACIÓN MARCO TEÓRICO MARCO TEÓRICO Las emociones son el factor decisivo RESULTADOS Y CONCLUSIONES COCA-COLA BIG COLA PEPSI VASO ROJO (P) VASO AZUL (BC) VASO AMARILLO (C) TOTAL 7 16 17 15 11 14 40 Los estudiantes de gastronomía se enfocaban mas en el sabor de un producto, dejando en segundo plano otros factores que estudiantes de otracarrera priorizan. La marca proporciona un factor tan importante que logra que los consumidores dejen de lado lo que supone debe ser el factor más importante a la hora de ser un producto consumible, es decir, el posicionamiento de una empresa establece una gran diferencia en el mercado. Las decisiones de compra de los consumidores responden menos de lo que se esperaría a motivaciones como el precio o los argumentos del producto" Hausel, 2000
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