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Created with Fabric.js 1.4.5 Etapes du processus d'adoption d'un produit (p.145-147) 1. Découverte: Connaissance du produit mais manque d'informations 3. Evaluation: Y'a-t-il un intérêt à essayer ce produit? 2. Intérêts: Les gens vont se renseigner sur le produit ADOPTION DU PRODUIT 4. Essai: Essai du produit en petit quantité pour évaluer sa valeur Il faut prendre en compte les différences individuelles face aux innovations - Innovateurs: Aventureux- Adopteurs précoces: Leader d'opinion, adoptent les nouveautés tôt mais avec prudence.- Majorité précoce: ne sont pas des leaders mais adoptent les nouveautés avant les individus lambda.- Majorité tardive: personnes sceptiques, adoptent les produtis après la majorité.- Retardataires: attitude conservatrice, n'adoptent le produit que si il est devenu une tradition. La durée du processus de diffusion Le rythme dadoption sera déterminé par la nature de linnovation.5 facteurs principaux contribuent à accélérer ou à ralentir la diffusion dune information. 3. La complexité de linnovation : Dans quelle mesure linnovation est difficile à comprendre ou à utiliser. 2. La compatibilité de linnovation : Avec le système de valeur et les modes de consommation des produits existants. 4. Les possibilités dessais : Lutilisateur aime tester 5. Le caractère observable de linnovation. 1. Lavantage relatif : Dans quelles mesures linnovation apparaît comme supérieur aux produits existants.
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