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Created with Fabric.js 1.4.5 Por: Estefany Miranda R. Loss of territories - productive land,industries and raw resources Es el lugar que ocupa el producto o servicioen la percepción del consumidor, requiere de establecer estrategias claras de forma que se construya la imagen e identidad deseada. POSICIONAMIENTO CONCEPTOS BÁSICOS Sitio que un producto, marca o grupo de productos ocupan en la mente de los consumidores. POSICIONAMIENTO POSICIÓN TOP OF MIND Mezcla de mercadotecnia especifica para influir en la percepción global de clientes potenciales de una marca Primera mención de marca que hace un consumidor cuando se le pregunta sobre algún producto SHARE OF MIND Cuota de cada producto que ocupa la mente de los consumidores, total de menciones que tiene una marca. TIPOS DE POSICIONAMIENTO POSICIONES FUNCIONALES POSICIONES SIMBOLICAS POSICIONES DE EXPERIENCIA Se basa en el producto Resolver problemas. Proporcionar beneficios a los consumidores. Se basa en lo que el producto puederepresentarle al consumidor Se basa en los estímulos que el producto puede generar en el consumidor BASES PARA CONSTRUIR UNA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO 1.Sobre las características especificas de un producto. a) Atributo. Asociar un producto b) Precio calidad2. Sobre soluciones, beneficios o necesidades especificas.3. Sobre el uso determinado de categorías.4. Sobre ocasiones de uso especificas.5. Contra otro producto. PASOS PARA CREAR UN POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO 1.Investigación y segmentación de mercado 2.- Análisis FODA de la empresa 3.- Identificación de las necesidades de los consumidores 4.- Análisis de competidores en el mercado. 5.- Selección del nicho de mercado o segmento objetivo 6.- Formulación de la estrategia de posicionamiento para lograr la ventaja competitiva
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