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Created with Fabric.js 1.4.5 Comunicación de valor para el cliente Publicidad y relaciones públicas Las cinco herramientas principales de promoción Principales factores que están cambiando las comunicaciones de marketing actual: Los consumidores están cambiando. Las estrategias de marketing están cambiando. Los vertiginosos avances en la tecnología de las comunicaciones. Comunicaciones integradas de marketing Integración cuidadosa y coordinada de los muchos canales de comunicación de la empresa para entregar un mensaje claro, coherente y convincente sobre la organización y sus productos. Es más eficaz en la construcción de acciones.Permite que surjan todo tipo de relaciones con los clientes.Es la más cara herramienta de promoción de la empresa Son muy creíbles.Llegan a muchos clientes potenciales.Pueden realzar una empresa o producto.Económicas si se usan con otros elementos de la mezcla. El mensaje se dirige por lo general a una persona específica.El mensaje es inmediato y personalizado.Permite un diálogo entre el equipo de marketing y el consumidor. Atrae la atención del consumidor.Ofrece fuertes incentivos de compra.Puede utilizarse para realzar ofertas de producto y aumentar las ventas que caen. Llega a las masas de compradores dispersos geográficamente a un bajo costo por exposición.Permite al vendedor repetir un mensaje muchas veces.Puede desencadenar ventas rápidas.Los consumidores tienden a ver los productos anunciados como más legítimos. Estrategias de promoción de empujar y de jalar Principales decisiones de publicidad Publicidad informativa Se utiliza fuertemente al introducir una categoría de producto nuevo.El objetivo es crear demanda primaria. Publicidad persuasiva Publicidad de recordación Se convierte en la más importante a medida que aumenta la competencia.El objetivo es crear demanda selectiva. Es importante para los productos maduros.Ayuda a mantener relaciones con los clientes y a los consumidores pensando en el producto. OSCAR ALEJANDRO CAMACHO PALOMERACOMERCIO INTERNACIONAL
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